Le petit message climato compatible sur les pubs pour automobiles
La mention obligatoire dans les pubs...
Vous avez peut-être déjà repéré la mention "SeDeplacerMoinsPolluer" dans les publicités pour les voitures. Vous retrouvez notamment le hashtag sur les réseaux sociaux.
Depuis 1er mars 2022, en application des lois du 24 décembre 2019 d’orientation des mobilités (LOM) et du 22 août 2021 « Climat et Résilience », la mention #SeDéplacerMoinsPolluer est obligatoire sur les affichages publicitaires de promotion des véhicules à moteur. L’étiquette d’émissions de CO2 devient également obligatoire dans ces publicités.
Trois messages sont définis par l’arrêté du 28 décembre 2021 du code de la route. Ils accompagnent la signature #SeDéplacerMoinsPolluer à l'image des messages de prévention "Évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé" imposés depuis 2007 dans l'alimentation :
-
Pour les trajets courts, privilégiez la marche ou le vélo #SeDéplacerMoinsPolluer
-
Pensez à covoiturer #SeDéplacerMoinsPolluer
-
Au quotidien, prenez les transports en commun #SeDéplacerMoinsPolluer
L'utilisation d'au moins un de ces messages est obligatoire à la radio, à la télévision, au cinéma, sur Internet, sur les écrans publicitaires comme sur les supports imprimés. Seuls les messages radio pourront se passer de la mention "#SeDéplacerMoinsPolluer".
En cas de manquement, l'annonceur s'expose à une mise en demeure et, sans mise en conformité, à une sanction pouvant s'élever jusqu'à 50 000 euros par diffusion.
Peut-elle être efficace ?
Le sociologue urbaniste Laurent Fouillé (du Conservatoire national des arts et métiers, CNAM) ne semble pas convaincu. Introduire 7 pourcents de contradiction dans un message publicitaire apportera "au mieux qu’une portée symbolique (...) Au pire, ce procédé culpabilisera inefficacement.".
Affaire à suivre...